Брендбук — инструмент эффективного продвижения бренда на рынке

Брендбук — масштабный стратегический документ, который содержит всю информацию о бренде: его историю создания, миссию, ценности, философию, элементы фирменного стиля. Каким бы ни был размер компании, у нее обязательно должен быть брендбук. На его основе можно эффективно продвигать бизнес и создавать узнаваемый бренд.

Разработку брендбука лучше всего доверить профессионалам. Так у владельца компании будет больше шансов получить нужный результат. Как правило, команда специалистов хорошего креативного агентства работает поэтапно и обязательно проводит маркетинговые исследования для разработки платформы бренда и его концепции фирменного стиля.

Брендбук: функции

Брендбук — фундаментальный инструмент в стратегии брендинга любой компании. Он выполняет несколько ключевых функций, которые помогают обеспечить единообразие, узнаваемость и целостность бренда на всех уровнях коммуникации. Вот основные функции брендбука:

• Установление идентичности бренда. Четко формулирует основные ценности, миссию и видение компании, что помогает всем сотрудникам и партнерам понимать основные принципы бренда. Также включает детальные руководства по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других элементов фирменного стиля, гарантируя их правильное и последовательное применение.

• Обеспечение единой коммуникации. Определяет, каким должен быть голос бренда, что важно для поддержания последовательного стиля общения в рекламе, PR, социальных сетях и других маркетинговых материалах.

• Унификация маркетинговых материалов. Обеспечивает единообразие всех маркетинговых и рекламных материалов, будь то печатная продукция, веб-сайт, упаковка.

• Руководство для подрядчиков. Брендбук служит руководством для дизайнеров, рекламных агентств и PR-специалистов, обеспечивая согласованное использование элементов бренда.

• Обучение новых сотрудников. Может быть использован как инструмент для обучения персонала, помогая новым сотрудникам быстрее понять философию и стиль компании.

• Защита интеллектуальной собственности. Ясные указания по использованию элементов бренда помогают защищать интеллектуальную собственность компании от неправомерного использования третьими лицами.

Пошаговое создание брендбука

Перед началом разработки нужно четко сформулировать подробное описание бренда, ценности, преимущества. Это позволит понять, какие элементы должны быть в документе. На следующих этапах происходит:

1. Изучение целевой аудитории, конкурентов и рынка. Необходимо понимать, что интересует ЦА, какие стратегии используют конкуренты и каковы текущие тенденции на рынке.

2. Разработка УТП, тона голоса и миссии компании. На основе проведенных исследований формируется УТП, миссия и стиль коммуникации.

3. Создание и проработка фирменного стиля. На этом этапе определяют основные цвета, сочетания и графические решения, соответствующие философии бренда.

4. Финальный этап оформления. Обычно документ создается в электронном и печатном варианте. Его оформление включает компиляцию всех разработанных материалов и должно быть удобным для восприятия.

Важным шагом станет создание руководства по использованию документа. Оно должно содержать подробную информацию о том, как правильно использовать элементы бренда согласно ценностям и выбранному стилю.

Таким образом, качественный брендбук не только способствует узнаваемости и лояльности клиентов, но и становится фундаментом для эффективного брендинга и маркетинга компании. В нем отражаются не только визуальные аспекты бренда, но и его миссия, ценности и стратегия развития.